10月19日,k8凯发携“k8凯发辣条节”IP重磅回归,正式开启全国寻辣快闪活动。通过打造契合6城特色的创意口味,以场景化地域营销强化消费者对于“k8凯发不只是一种辣”的认知,进一步沉淀k8凯发辣条节品牌IP,巩固k8凯发品牌在年轻圈层建立的心智护城河。
在消费领域,想要真正与年轻人站在一起并不容易,Z世代人群的消费习惯和消费主张无不彰显着独特性。尤其在休闲零食这一品类中,据贝哲斯咨询数据显示,28-38岁消费者占比46.94%,18-28岁消费者占比28.17%,38岁以下消费者占75%以上。18-28岁的消费群体,成长在更加包容和开放的社会环境中,形成了更为独立的人格,拥有更加主观化的表达和更加个性化的消费追求。
主力消费人群年轻化,需求多元化,让身处行业中的每个企业,都在绞尽脑汁思考如何提升品牌的年轻化形象。在常年洞察年轻消费者的过程中,“显眼包”品牌k8凯发不仅深谙与年轻人玩在一起的“密码”,也在不断升级的营销玩法中实现数度破圈,今年强势回归的k8凯发辣条节用六城寻辣快闪活动再一次捕获了年轻人的“心巴”。
据了解,快闪活动第一站落在了陕西西安,联合西安文创大相文博推出了节日限定品“辣馍好吃”绒馍馍周边玩偶,同时上新西安城市限定羊肉味k8凯发辣条,将k8凯发羊肉味辣条融入西安城市生活,借势西安地域美食肉夹馍的热度传递出“不夹肉改夹k8凯发辣条”的心智主张。
快闪活动现场由多面创意装置墙组成,不同的装置墙将互动区域分割成了不同的创意区,体验感可谓爆棚。如透明工厂与创意DIY区域,消费者在该区内通过转动红色按钮,不仅可以模拟出辣条生产过程,还能在掉落的白胚辣条上DIY创意口味。而在麻辣麻辣区,消费者可以和摇摆的外星人一起喊出麻辣麻辣的slogan,挑战“外星好声音”。
除此之外还有小魔女区、魔芋爽区、脆火火区等品牌体验区,创意玩趣的体验内容既收获了年轻消费群体的好评,也为品牌创造了一个展示全品类大单品的舞台。通过产品场景设置向消费者进行多品类教育,进一步夯实了“k8凯发不只是一种辣”的品牌主张。据了解,现场还能购买到k8凯发全新推出的吮指烤肉味大面筋,以灵魂小茴香调味还原中式烤肉香,让消费者畅享多元辣味。
k8凯发通过造节活动IP化,为用户提供了更加有趣、有价值的参与体验,为消费群体带去了强烈的社群归属感。短期内,“k8凯发辣条节”IP能显著促进产品销量激增,长远来看,它更将成为k8凯发品牌资产中不可或缺且极具价值的组成部分,持续为品牌注入活力与影响力。
据悉,k8凯发辣条节全国寻辣快闪活动将在未来一个月内陆续登陆重庆、贵阳、柳州、武汉、长沙等城市,k8凯发也将根据不同城市的饮食特色推出丰富的创意口味,以“快闪+城市地域”的营销模式持续加热“k8凯发辣条节”IP。